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 Tanto en Beni como en Pando ganó el "sí" por los estatutos autonómicos. |
Estas regiones siguen el rumbo de Santa Cruz, el departamento más próspero de Bolivia, que hace poco menos de un mes realizó su propio referendo y aprobó su estatuto autonómico.
Mery Zabala, diputada opositora de Trinidad, capital departamental de Beni, dijo a BBC Mundo que los benianos habían decidido con más del 80% la aprobación de sus estatutos autonómicos con lo que iniciarían el proceso del cambio.
El cambio, según Zabala, les permitirá ser gestores de su propio destino y rechazar la imposición del gobierno de un proyecto de constitución que no refleja las necesidades de esos departamentos que han votado por el "sí" de las autonomías.
Gobierno habla de "abstencionismo"
El gobierno central, por su parte, sostiene que hubo un abstencionismo considerable que, sumado a los votos por el "no" representan más de la mitad de una población que rechaza la autonomía, lo cual hace que el resultado sea inconstitucional.
 |  El gobierno nacional metió muchos recursos en este departamento del Beni para impedir que la población votara  Mery Zabala, diputada opositora |
"El gobierno nacional metió muchos recursos en este departamento del Beni para impedir que la población votara. No solamente a través de radio, televisión y prensa, sino el aparato estatal, ministros y vice ministros que vinieron a Beni y Pando a hacer una política en contra del estatuto que se aprobó ayer", dijo la diputada opositora.
Otra versión tiene César Navarro, diputado por Potosí y sub jefe de la bancada del Movimiento al Socialismo (MAS), el partido del presidente Morales.
Navarro aseguró a BBC Mundo que las autoridades locales de Beni y Pando fomentaron la violencia social, obligando a sus ciudadanos a votar, cerrando sus negocios para que no tuvieran otra opción.
| En lugar de consolidar la autonomía están logrando la división César Navarro, diputado oficialista |
"En lugar de consolidar la autonomía están logrando la división. Nunca vamos a reconocer los resultados ilegales e inconstitucionales", reiteró Navarro.
"Mientras ellos no tengan un respaldo constitucional de las autonomías no van a tener un grado de aplicabilidad", concluyó.
¿Y el árbitro?
El problema es que la legalidad solo la puede dirimir un Tribunal Constitucional que precisamente ha sido sacado del juego por el gobierno, así que no hay un árbitro, comentó a BBC Mundo el analista político Carlos Torranzo.
"El gobierno puede cansarse reclamando la ilegalidad. Mientras tanto la descentralización avanza, pero obviamente tiene límites si no se encuadra con una nueva constitución que asuma este tipo de autonomía", dijo el analista.
 El gobierno de Evo Morales considera los referendos inconstitucionales. |
Una invitación que ven con escepticismo las autoridades de los departamentos donde hubo referendos.
"No podemos confiar en un gobierno que nos llamó a un diálogo y mientras eso nos hizo recortes de los principales recursos que tenían las prefecturas que provenientes de los impuestos de hidrocarburos", advirtió Mery Zabala, al mismo tiempo que aseguró estar dispuesta al diálogo.
Diálogo
Para el analista político Carlos Torranzo va a tomar un tiempo hasta que el gobierno y los demás actores entiendan la necesidad de concertar. Según él, es una palabra pero no una creencia sincera en el diálogo.
"Cada quien cree que va a vencer al otro, pero en este instante nadie va a vencer y el país se va a estancar. Y solo será posible si se entiende la necesidad de un pacto muy profundo."
| Cada quien cree que va a vencer al otro, pero en este instante nadie va a vencer y el país se va a estancar Carlos Torranzo, analista |
"Son un arma para negociar para que el país tenga una nueva constitución pero no con los visos de radicalidad que tiene el proyecto del gobierno y no cercenando algunos elementos de la democracias representativas".
"Mientras el gobierno no quiera ver a la descentralización como un proceso real, irreversible", dice Torranzo, "y mientra las regiones traten de avanzar sin un marco legal congruente que adopte a la descentralización, Bolivia seguirá empantanada".
Es una situación política que sólo tiene un perdedor:
"Es un empate político que conduce a no avanzar a la democracia y que perdamos un boom económico extraordinario como el que hay ahora para países exportadores de materias primas e hidrocarburos".
| Redacción BBC Mundo |
Los productores agropecuarios decidieron mantener la decisión de no comercializar granos para la exportación y seguir con las movilizaciones por una semana más.
La Comisión de Enlace, órgano que coordina a las distintas agrupaciones que representan al campo argentino en esta puja con el gobierno de la presidenta Cristina Fernández, dijo que se decidió, en cambio, retomar la entrega de ganado para faena para no perjudicar el abastecimiento interno de carne.
| Repudiamos todo tipo de represión, discriminación y judicialización de la protesta que los productores están llevando a cabo. Luciano Miguens, presidente de la Sociedad Rural |
También manifestaron su "voluntad de diálogo interrumpida unilateralmente por el gobierno".
Los agricultores están enfrentados con el gobierno desde hace más de 80 días tras la decisión de aumentar los impuestos a las exportaciones de granos.
Convocatoria
Este lunes los productores habían convocado a distintos sectores a sumarse a su protesta, mientras decenas de miles de personas participaron en manifestaciones y en un cese de actividades en varias provincias.
 La detención de algunos productores que participaban en la protesta generó el repudio de las organizaciones rurales. |
La presidenta Fernández, que ha defendido el incremento afirmando que tiene como fin redistribuir la riqueza, accedió la semana pasada a reducir levemente los tributos, pero los dirigentes rurales dijeron que seguían siendo demasiado altos.
El paro del campo ha consistido en la suspensión de la comercialización de granos y carnes, la detención de camiones que transportan esos productos y concentraciones a la vera de las carreteras.
"Es un obstáculo"
Respondiendo a la convocatoria del campo para este lunes, hubo actos y marchas con tractores en distintas ciudades de Argentina, con epicentro en las provincias de Santa Fe y Entre Ríos, al norte de la capital argentina, y Córdoba, en el centro del país, informó el corresponsal de BBC Mundo en Argentina, Max Seitz.
|  Vamos a seguir en la protesta el tiempo que sea necesario. Eduardo Buzzi, Federación Agraria Argentina |
Comerciantes e integrantes de la industria de maquinaria agrícola se sumaron a las protestas.
"La política agraria del gobierno es un obstáculo", se quejó Eduardo Buzzi, presidente de la Federación Agraria Argentina, que reúne a los pequeños productores de todo el país. "Vamos a seguir en la protesta el tiempo que sea necesario", añadió.
Contraofensiva
Según los analistas, con las manifestaciones de este lunes los dirigentes rurales intentaron demostrar que no sólo cuentan con el respaldo de los productores, sino también con el de aquéllos que subsisten de actividades que rodean a la agricultura.
 El enfrentamiento corre el riesgo de terminar con sólo perdedores. |
En el Congreso, legisladores oficialistas advirtieron que "ya no se están discutiendo los impuestos", sino que "se cuestiona directamente el modelo económico" de la presidenta Fernández.
Todo esto ocurrió luego de que la mandataria viajara a Roma para participar en la cumbre de la Organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación (FAO), que comienza este jueves.
¿Callejón sin salida?
Según los observadores, si las posturas continúan siendo tan radicales y los intentos de diálogo siguen fracasando como hasta ahora, este enfrentamiento sólo tendrá perdedores.
Y es que el paro agrario ya ha causado pérdidas por más de US$2.000 millones al propio campo, mientras que en los comercios los consumidores padecen la escasez de algunos productos de la canasta básica.
Además, la huelga ha empujado hacia arriba los precios de los granos en los mercados internacionales, ya que Argentina es el tercer productor mundial de soja.
Por otra parte, ha descendido algunos puntos la popularidad de Fernández, quien ha rechazado las exigencias del agro por considerarlas "excesivas".
Así las cosas, el conflicto parecer estar en un callejón sin salida y, en opinión de los analistas, sólo un cambio de actitud en ambas partes podría ahorrarle mayores perjuicios a Argentina.
Canciller:México comunica a Negroponte plan Mérida es inaceptable
MEDELLIN, Colombia --
La canciller Patricia Espinosa declaró el martes que ha comunicado al Departamento de Estado que la Iniciativa Mérida era inaceptable por México si no contiene mecanismos de cooperación con Estados Unidos "en pie de igualdad".El Senado de Washington le ha insertado hasta ahora al proyecto "una serie de elementos que es difícil, si fuera aprobado de esa manera, que pudiera ser aceptable para México", dijo Espinosa.
Indicó que la posición mexicana le fue expresada al subsecretario de Estado estadounidense, John Negroponte, el lunes por la noche en Medellín, donde ambos coincidieron en la asamblea anual de cancilleres de la OEA.
La Iniciativa Mérida fue planteada hace ocho meses por el presidente George W. Bush y su colega mexicano Felipe Calderón. Propone unos 1.400 millones de dólares en tres años para ayudar a México y Centroamérica a combatir el narcotráfico y crimen organizado.
Espinosa mencionó en especial la incomodidad del gobierno mexicano ante una falta de "genuina cooperación sobre la corresponsabilidad" en esa tarea y "asumir plenamente que México, actuando solo, no podrá resolver el problema".
"Hay todo un contexto de unilateralidad en una serie de mecanismos de seguimiento que el gobierno de Estados Unidos ha planteado y que lo hacen (para México) verdaderamente difícil de aceptar", declaró.
Bush ha pedido una partida adelantada de 500 millones de dólares para México y 50 millones para Centroamérica a fin de poner en marcha la iniciativa.
El Senado le hizo unos cambios: aprobó 350 millones de dólares para México, y otros 100 millones para Centroamérica, Haití y República Dominicana.
Pero algunos legisladores han expresado su preocupación por la transparencia con que México pudiera manejar ese dinero.
Espinosa dijo que la transparencia "está totalmente en la agenda" de Calderón, junto con la responsabilidad de gobierno y derechos humanos.
"El asunto es que siendo éste un esquema de cooperación, lo que pensamos es tener un esquema de seguimiento conjunto, que sea mutuamente acordado", dijo. "Tenemos que hacerlo de manera conjunta, sobre un pie de igualdad".
De acuerdo con el Centro Nacional de Inteligencia contra las Drogas de Estados Unidos, autoridades mexicanas y estadounidenses calculan que en 2006, 12,7 toneladas de heroína fueron producidas en México para ser embarcadas hacia el norte, un incremento del 58% respecto al año anterior.
El Servicio de Investigación del Congreso de Estados Unidos dijo a su vez que entre los años fiscales 2000 a 2006, el gobierno estadounidense destinó más de 250 millones de dólares en ayuda para combatir el narcotráfico en México.
En México, el secretario de Gobernación Juan Camilo Mouriño dijo que México seguía "con particular atención" el debate estadounidense y evaluará si el resultado final respondía a los intereses mexicanos.
Obama obtiene candidatura demócrata según recuento de AP
Barack Obama se ha asegurado la candidatura presidencial demócrata, de acuerdo con un recuento de delegados a la convención realizado por The Associated Press.
El recuento permitió a Obama superar el límite, a horas de conocerse los resultados de las primarias en Montana y Dakota del Sur. El senador por Illinois es, así, el primer candidato de ascendencia africana que conducirá a su partido en la disputa por la Casa Blanca.
Obama superó a la ex primera dama Hillary Rodham Clinton en una contienda histórica y se enfrentará al senador republicano John McCain por la presidencia.
El recuento de AP está basado en compromisos públicos de los delegados así como en más de una decena de compromisos privados. Incluye además un número mínimo de delegados que tiene garantizados Obama incluso si llega a perder las últimas dos elecciones primarias, de Dakota del Sur y Montana.
El senador de 46 años, que apenas lleva poco más de dos años en la cámara alta, disputará al senador de Arizona el título de 44 presidente de Estados Unidos.
Clinton al parecer está dispuesta a admitir que su rival acumuló los delegados necesarios para adjudicarse la victoria, dijeron allegados a su campaña, según los cuales la senadora de Nueva York no piensa suspender ni poner fin a su candidatura en un discurso que pronunciará el martes por la noche en Nueva York.
El triunfo de Obama estuvo basado en un una recaudación prodigiosa de fondos, organización minuciosa y su tema de cambio dirigido a cierto electorado opuesto a la guerra de Irak y preocupado por la economía.
La campaña de Clinton estuvo basada durante meses en la experiencia de la senadora, como primera dama y legisladora de la cámara alta en su segundo mandato dispuesta, según ella, a gobernar desde el primer día.
Empero, tras un año de campaña, Obama ganó el primer consejo vecinal de Iowa el 3 de enero, y el ex profesor universitario adquirió tintes de fenómeno.
"Nos unimos como demócratas, como republicanos e independientes, para alzarnos y afirmar que somos una nación, un pueblo y que ha llegado nuestro momento de cambio'', dijo entonces en Des Moines.
Protestan por ley que obliga a venezolanos a ser informantes
Una nueva ley que sanciona a los venezolanos que se nieguen a cooperar como informantes de las agencias de inteligencia decretada por el presidente Hugo Chávez, causó protestas de grupos de defensa de los derechos humanos que la consideran un instrumento para aplastar a la oposición.
Chávez dijo que la ley ayudará a las autoridades de Venezuela a detectar y neutralizar amenazas a la seguridad nacional, incluido cualquier intento de asesinato o conspiración para derrocar al gobierno.
Pero los grupos de defensa de los derechos humanos denunciaron el lunes que la ley viola el derecho de los sospechosos a contar con un proceso en conformidad con las leyes.
Bajo la ley promulgada la semana pasada, los venezolanos que se nieguen a cooperar con los organismos de inteligencia actuando como informantes enfrentan hasta cuatro años de cárcel.
Las fuerzas de seguridad quedaron habilitadas para recolectar evidencias a través de medios electrónicos de vigilancia, como grabación de llamadas telefónicas, sin necesidad de contar con la orden de un juez. También las autoridades pueden retener pruebas que soliciten los abogados defensores si consideran que lo hacen para proteger la seguridad nacional.
"Entre otros problemas con la ley, el derecho a la defensa de cualquier sospechoso puede ser violada, y eso es inaceptable", dijo Carlos Correa, líder de Provea, un grupo de defensa de los derechos humanos en Venezuela.
Rocío San Miguel, directora del grupo no gubernamental Control Ciudadano, declaró el martes que la ley representa "la suspensión de garantías de manera permanente" y por ende la "declaración de un estado de excepción" sin cumplir los parámetros previstos en la constitución.
Dijo que le parece un peligro para la sociedad que la ley promueva "el concepto del enemigo interno".
"El involucramiento de la inteligencia de la fuerza armada en tareas domésticas no termina siendo feliz para los países", comentó.
Julio Borges, coordinador nacional del partido opositor Primero Justicia, condenó la regulación pues cree que "busca sembrar miedo en los venezolanos" y distraer la atención sobre el auge delictivo en el país.
Chávez negó que la ley viole las libertades civiles. Está integrada en "un marco de un gran respeto a los derechos humanos", afirmó.
El líder venezolano, que acusa con frecuencia a Estados Unidos de actividades de espionaje y de querer asesinarlo, dijo que la reforma de los servicios de espionaje de Venezuela tiene como propósito frustrar los esfuerzos de Washington por recoger información sobre su gobierno.
Durante un discurso por televisión el domingo, Chávez dijo que la ley ayudará a evitar rebeliones militares similares al golpe de abril de 2002 que lo desalojó brevemente del poder. Chávez acusó a Estados Unidos de orquestar el golpe de estado. El gobierno del presidente George W. Bush ha negado esa acusación.
Correa dijo que el decreto promulgado por Chávez es similar a la Ley Patriótica de Estados Unidos, que amplía la autoridad de las agencias policiales norteamericanas luego de los ataques de septiembre de 2001 y de la cual Chávez ha sido un denodado crítico.
El ministro del Interior de Venezuela, Ramón Rodríguez Chacín, atribuyó la importancia de que los venezolanos se conviertan en informantes del estado a que "estamos hablando de la responsabilidad que tenemos todos los venezolanos con la seguridad del Estado y la resolución de cualquier crimen".
La nueva ley venezolana reemplaza a dos agencias de inteligencia del gobierno -la Disip, la policía secreta, y el Directorio Militar de Inteligencia- con cuatro nuevas agencias, dos bajo el ministerio de Justicia, y otras dos bajo control del ejército.
Suecia y la libertad para elegir
por Gabriela Calderón
Gabriela Calderón es editora de ElCato.org y columnista de El Universo (Ecuador).
Nueva York, NY—“Cuando llegué a Suecia en 1974 era impensable que los ciudadanos pudiesen elegir la escuela para sus hijos o el centro médico en el cual ser atendidos, y lo mismo se podía decir sobre toda esa amplia gama de servicios que brindaba el sector público”, dice Mauricio Rojas, autor de Reinventar el Estado de Bienestar: La experiencia de Suecia.1
Hoy, según Rojas, los suecos pueden “con creciente libertad” sobre toda esa amplia gama de servicios públicos.2
Los principales ejes del cambio fueron las reformas: educacional, de seguridad social y la laboral. Se trató de eliminar los monopolios estatales por sobre la prestación de servicios sociales y esto se pudo hacer debido a la naturaleza descentralizada del Estado sueco. Ese Estado descentralizado permitió una especie de laboratorio para realizar las reformas a nivel local, que luego fueron voluntariamente copiadas y adecuadas por otros gobiernos municipales.
La revolución en la educación: En 1990 prácticamente no existían las escuelas independientes—propiedad de una fundación privada, para el año lectivo 2006-2007 habían casi 900 escuelas básicas y secundarias independientes, que les daban educación a unos 135.000 niños y jóvenes. Antes, solamente aquellas familias que tenían suficientes ingresos discrecionales después de cubrir todas las cargas sociales podían mandar a sus hijos a una escuela independiente escogida por ellos. Ahora, con el sistema de vales escolares, todos los padres pueden escoger la escuela para sus hijos. El Estado sigue garantizando una educación, pero ya renunció a su monopolio para producirla. Esto sería algo saludable en nuestro país en donde los hijos de la familias de bajos ingresos “le pertenecen” a las escuelas públicas—controladas desde hace décadas por un partido político.
Lo mismo ha sucedido con otros servicios sociales como el cuidado de niños o ancianos y la atención médica. A través de los vales escolares o de salud, se ha sometido a las entidades públicas a una dosis saludable de competencia. Los hospitales, escuelas y demás instituciones estatales compiten bajo las mismas reglas con sus contrapartes privadas para obtener la mayor cantidad posible de clientes.
La revolución en la seguridad social: Se creó un sistema mixto de reparto y capitalización en el que casi todos los ahorros siguen yendo al fondo común (que ahora tiene un componente no despreciable de capitalización), pero ahora también se permite que una porción de los ahorros vayan a las cuentas individuales de ahorro. El trabajador decide con toda libertad en qué fondos privados deposita estos ahorros entre un total de más de 700 opciones autorizadas. También es importante mencionar que se separó totalmente el sistema de pensiones del presupuesto fiscal.
La revolución laboral: Suecia todavía es un país con altos costos de contratación—estos constituyen 33% del salario bruto del trabajador—pero se eliminaron o redujeron parcialmente estos costos para facilitar el empleo de los grupos más vulnerables del país. También se redujeron los impuestos al trabajo, logrando darle a cada trabajador unos 110 euros más al mes. Para 2007 se logró aumentar la tasa de empleo a los niveles pre-1990 (pre-crisis).
La idea detrás de estas reformas era convertir al Estado en un instrumento “para ayudar al individuo a realizar su voluntad y no para imponerle decisiones colectivas”, dice Rojas.3
Lo que los ecuatorianos debemos entender es que si hasta la supuesta “utopía socialista” del mundo (1) elimina monopolios estatales, (2) tiene un estado descentralizado y (3) rebaja impuestos, algo está verdaderamente mal con el socialismo colectivista y centralista que ha existido en nuestro país y que amenaza con radicalizarse.
International
El gobierno de China anunció una gran reestructuración del sector de telecomunicaciones del país. Seis estatales se reducirán a sólo tres operadoras de telefonía inalámbrica y fija. El sector generó US$104.000 millones de ingresos en China el año pasado y ha sido un blanco atractivo para proveedores de equipos y tecnología de transmisión de datos a alta velocidad.
Shell informó que pagó US$742 millones por participaciones en empresas de la australiana Arrow Energy. Chris Gunner, director operativo de Shell en Australia, dice que la petrolera anglo-holandesa está interesada en las reservas mundiales de gas de capa carbonífera de Arrow.
Bosch quiere comprar el control de Ersol Solar Energy por US$1.700 millones. El fabricante alemán de autopartes anunció un acuerdo para comprar un 50,45% de las acciones de la empresa, actualmente en manos de Ventizz Capital, por US$850 millones y planea lanzar una oferta igual, de 101 euros por acción, a los accionistas restantes. Ersol fabrica paneles solares en Alemania y California.
La actividad manufacturera en EE.UU. se contrajo poco en mayo, cuando las exportaciones mantuvieron al sector activo y se incrementaron los precios, informó ISM, un grupo de la industria. ISM divulgó ayer su índice de actividad manufacturera, que pasó de 48,6 puntos en abril a 49,6 en mayo. Menos de 50 puntos representa una contracción. El resultado superó las expectativas de los economistas.
IATA, entidad que representa las aerolíneas, calcula que el mercado puede registrar una pérdida total de US$6.100 millones en 2008 si el precio del barril de petróleo se estabiliza en US$135. El tráfico de pasajeros creció 4% entre enero y abril, frente a 6,7% en el mismo lapso del año pasado. Anteriormente, la IATA, que representa 230 compañías aéreas en todo el mundo, esperaba una ganancia neta de US$4.500 millones para este año.
Wachovia, banco estadounidense, sorprendió al mercado al despedir a su presidente ejecutivo G. Kennedy Thompson. El ejecutivo fue responsable de la adquisición del banco californiano Golden West Financial. La transacción le costó a Wachovia US$26.000 millones y expuso aún más al banco a pérdidas ligadas a hipotecas de alto riesgo.
La sudafricana Telkom, la mayor operadora de telefonía fija de África, puede cambiar de manos. Un grupo de inversionistas liderados por Mvelaphanda, empresa del magnate africano Tokyo Sexwale, estaría interesado en comprarla, según la telefónica. A su vez, la británica Vodafone, que divide con Telkom el control de la operadora celular Vodacom, podría comprar la participación de su socia en la empresa.
Las ventas globales de chips crecieron 5,9% en abril, respecto al año anterior, según la Asociación de la Industria de Semiconductores. Las ventas de productos que usan memorias flash, como tarjetas de memoria, contribuyeron con el alza.
Chile otorgó US$1.000 millones en subsidios de emergencia al Fondo de Estabilización de los Combustibles para aliviar el impacto del alza del precio del petróleo en su economía, anunció Michelle Bachelet. La presidenta también anunció una inyección de US$250 millones para equilibrar las finanzas de la petrolera estatal ENAP.
Brasil ganó una apelación ante la OMC en su disputa con EE.UU. por los subsidios que el gobierno estadounidense ofrece a sus cultivadores de algodón. El fallo permite que Brasil imponga sanciones a EE.UU. por más de US$1.000 millones al año.
Petrobras otorgó un contrato de US$975 millones a Sevan Marine, compañía noruega de servicios petroleros. Sevan Marine informó que realizará trabajos de perforación en altamar durante seis años para la petrolera estatal brasileña.
Bolivia anunció que asumirá el control del 50% que la energética estadounidense Ashmore posee en el distribuidor local de gas natural Transredes. El gobierno, que había anunciado la nacionalización de Transredes en mayo, pagará US$48 por acción, entregándole a la energética estatal YPFB el 98% de la empresa.
La inflación en México cerraría este año en 4,39%, y no en el 4,18% previsto antes, según un sondeo del banco central entre economistas. De acuerdo a la encuesta, el crecimiento económico ascendería al 2,64%.
Correcciones & Ampliaciones
Debido a problemas de edición en la nota de ayer sobre retrasos en la fabricación de aviones de Airbus y Boeing, se usó erróneamente el adjetivo vergonzosas para calificar las demoras.
La publicidad ligada a búsquedas de Google irrita a algunos de sus principales clientes
Por Emily Steel
En momentos en que Google Inc. intenta vender más publicidad, algo crucial para el crecimiento de sus ingresos, algunos de sus anunciantes más importantes empiezan a irritarse con la manera en que la compañía supervisa sus búsquedas patrocinadas.
El problema es una táctica conocida como piggybacking (en referencia al juego en que una persona lleva a otra en la espalda, o a "caballito"), en que anunciantes menores se aprovechan de las marcas, eslóganes u otras palabras registradas de participantes de mayor peso en el texto de un aviso ligado a la búsqueda para atraer a los navegantes de la Web a sus propias páginas.
Aunque Google y otros motores de búsqueda cuentan con políticas contra esta estratagema, algunos anunciantes se quejan de que a menudo pasan de sapercibidas. Pese a que se han creado leyes en este ámbito, la situación es menos clara en Internet y los casos que se han llevado a los tribunales son recientes.
Las tensiones en torno al piggybacking han cobrado mayor intensidad en los últimos dos años. Compañías como las cadenas hoteleras Marriott International Inc. e InterContinental Hotels Group PLC y las aerolíneas American Airlines, de AMR Corp., y Northwest Airlines Corp. dicen que el uso de sus términos para los avisos de búsquedas de otras compañías confunde a muchos posibles clientes e incrementa sus costos de operación. Están especialmente molestos con Google, que es el líder en el negocio de las búsquedas en Internet, con un control sobre el 71,2% del mercado el año pasado, según la firma de investigación de mercado eMarketer Inc.
Como resultado, a Google le podría salir el tiro por la culata, a medida que intenta quedarse con una tajada mayor en otros nichos publicitarios, como los anuncios por banners y videos. Los grandes anunciantes dicen que es posible que Google salga castigada si no están satisfechos con su forma de lidiar con el piggybacking. "Esto influye en nuestra decisión de cómo gastar nuestro presupuesto. Es inevitable", dice Michael Menis, subdirector de servicios de marketing global de InterContinental.
En agosto, American Airlines presentó una demanda contra Google en una corte de Texas, solicitando una indemnización por los daños causados por la violación de su marca registrada en el motor de búsquedas. La aerolínea exige que Google deje de vender sus términos registrados a otros anunciantes. Esta práctica está "utilizando la marca que hemos construido durante más de 80 años para el beneficio de un tercero", dice el vocero de American Airlines Billy Sanez.
Google dice estar decepcionada porque la corte denegó su moción para desestimar la demanda. "La política de marcas registradas de Google establece un adecuado equilibrio entre los intereses de los propietarios de las marcas y la elección de los consumidores, y ha sido respaldada por veredictos anteriores", dijo una vocera de Google.
Sin embargo, Google reconoce la existencia de la práctica. Cuando recibe una queja, investiga el caso y trata de impedir su práctica.
La publicidad en los motores de búsquedas funciona de la siguiente manera: los anunciantes hacen ofertas por palabras clave en una subasta continua. InterContinental, por ejemplo, hace ofertas por millones de palabras clave de Google al día en 11 idiomas diferentes. Entre ellas, están sus propias marcas, como "Holiday Inn Express" y "Crowne Plaza Los Angeles". Cuando un usuario busca cualquiera de estas palabras, el aviso de la compañía aparece en la parte superior de la página o junto a los resultados de la búsqueda, dependiendo de la cantidad que la compañía haya ofrecido y del algoritmo que Google utilice para determinar la relevancia de un aviso en relación a una búsqueda.
Para las grandes empresas, la frustración llega cuando sus términos registrados son utilizados como palabras clave que llevan a un sitio que no es el suyo. Una búsqueda reciente en Google de "Marriott Atlanta", por ejemplo, mostró un enlace pagado por un anunciante denominado "Marriott Atlanta". Pero un clic en ese enlace abría la página www.hoteltravel.com, una página de reservas de hoteles de descuento. Un enlace en esa página para reservar una habitación en el hotel Marriott en la ciudad de Atlanta conducía a una pantalla que daba error. Marriott se queja de que el sitio no está autorizado a utilizar su nombre en su texto en la página Web. Hoteltravel.com no respondió a pedidos de comentarios.
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